全美NBA收視下滑

李亦伸觀點>全美NBA收視下滑,為什麼?

全美NBA電視收視率全面下挫,TNT收視率跌了22%,ESPN也摔了5-7%,當NBA收入更豐厚,合作夥伴更多,深度挖掘大陸市場,NBA新星輩出,詹姆斯(LeBron James)一統天下之勢+勇士正在開創王朝,形勢+情勢+話題十足,NBA收視率反而下跌!

為什麼?

NBA總裁席佛(Adam Silver)分析,詹姆斯西進湖人是影響球迷收視習慣和收視率關鍵,因為從東岸騎士到西岸湖人,時差3-4小時,西區球隊比賽對東岸球迷來說已經夜深太晚。

美國許多媒體則找到另外兩個答案,一是罰球太多+犯規太多,今年NBA每場每隊多出近兩次罰球,犯規更多、尺度更緊、球員適應更難,比賽節奏被切得更零碎更冗長。二是勇士太強,統治力被神化,比賽沒看頭少了激情和各種不同期待,球迷看球意願和參與性降低。

這三個理由都很專業,也不無道理。犯規太多,尺度更緊,比賽確實沒那麼流暢自然,而且比賽經常一拖就是將近3小時。至於詹姆斯西進+勇士太強,這兩個說法+解讀,我是不太能接受。

一個三連霸王朝的創建+勇士流暢比賽節奏+超人氣球星+瘋狂充滿帶動力球風,勇士可能讓聯盟失去某些所謂「公平競爭 」,但這同樣是職業比賽最誘人元素和話題,或許有人不愛,但愛的人可能更多。

NBA收視下滑因素內外都有,詹姆斯西進湖人、犯規+罰球太多、勇士太強大都是NBA內部因素,但這很難構成說服力,市場反應出來的數據和現象,不一定能用這種專業判讀去呈現。

NBA市場+景氣+情勢連續狂飆三年,球員合約破億美元比比皆是,2018-19球季收視率卻呈現滑落,從觀眾和市場角度去看NBA,或許能找到不同視野和原因。

從觀眾角度看,NBA比賽是不是更精采了?

更多高得分比賽,更多三分球出手,更快速攻防轉換節奏,但比賽強度和精采性未必跟著提升,NBA比賽如果沒有因為三分球大量出手、得分更高更容易、節奏更快比賽更精采,球迷當然不會買單。

今年NBA比賽防守強度下滑,得分更高、節奏更快,但比賽內容和精采度並不全然跟著提升,這可能是不能說的秘密。

從市場角度看,NBA是不是已經走過顛峰?

NBA最近幾年走過顛峰,顛峰過後是不是重新回到市場基本面,大量的高薪合約,大規模的商業操作+營運,市場、球員、夥伴、廣告、球迷都會跟著疲軟,這往往相對的市場反應。

高度操作+商業包裝,營造最好的情勢和市場形象,但最終還是得回歸球星+精采內容,走過顛峰,回到可能更合理的市場。

從媒體+社群角度看,比賽是不是播太多了?

現代NBA已經無孔不入,電視、社群、網路、數位、手機,無所不在,早已經沒有載具、空間、時間、地點、國界限制,更多元取得NBA資訊賽事轉播結果就是這樣,傳統電視收視習慣、文化、生活被大大改變。

比賽看多播多,自然失去一些新鮮感和收視習慣,這是現代社會一種過渡生活,再夯的產業和人氣都可能受到影響。

球星指標,指標球星?

小牛後衛唐西奇( Luka Doncic)成為今年NBA超人氣新人,NBA已經有多少年沒有像唐西奇這種超級新人和超人氣新星誕生,但唐西奇的超人氣和魅力,還是沒能翻轉NBA電視收視習慣。

台灣電視+球迷市場是個特例,一迷柯瑞(Stephen Curry),二看勇士,二愛湖人,四追林書豪,這就是目前四大收視保證。全美電視收視在跌,台灣目前情況還好。

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